오늘은 미국 내 포브스의 2020년 세계 최고 가치 브랜드 기업 7위 '디즈니'에 대해서 알아보도록 하겠다.
1. 디즈니에 대해서
디즈니는 애니메이션, 디즈니 영화와 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽과 폭스의 영화, TV 프로그램 사업을 하고 있는 미디어, 엔터테인먼트 기업이다. 또한 디즈니+에서 모든 콘텐츠들을 제공하고 있다. 캘리포니아주 할리우드 버뱅크에 본사가 있다. 밥 아이거가 현재의 디즈니를 만든 이후 밥 차펙이 2020년부터 CEO를 맡고 있다. 하지만 2022년부터 밥 아이거가 디즈니 CEO로 복귀를 했다.
2. 디즈니의 역사
1. 1972 – 1984: 재정 적자 및 새로운 리더십을 통한 변화의 시대 도래
그러나 1980년대 초반에 들어서 애니메이션 영화 제작으로의 과도한 투자와 미국 10대들의 외면과 디즈니랜드의 계속되는 입장객 감소, 그리고 실사 영화의 연이은 흥행 실패에 따른 재정 악화로 1983년 4월 1일, 애니메이션 중심의 제작사인 월트 디즈니 스튜디오를 월트 디즈니 픽처스로 사명을 바꾸었다. 그리고 가족, 판타지, 애니메이션 영화를 중심으로 회사를 꾸려나가게 되었다. 같은 해 4월 15일에는 미국에 가족 중심의 엔터테인먼트 채널을 표방하는 디즈니 채널을 개국해 월트 디즈니의 TV 방송 시대를 열었다. 1983년에 주식회사 오리엔트 랜드와 월트 디즈니 프로덕션 라이센스 취득하게 되었다. 4월 15일에는 도쿄 지바현 우라야스 시에 위치한 46만 5천 제곱미터의 도쿄 디즈니랜드 첫 개장했다. 1984년에는 창립 이래 처음으로 60여년 만에 심각한 경영난을 맞이하게 된다.
2. 1984 – 2005: 아이즈너 취임 및 디즈니 캠페인 전개
기업 경영에 빨간불이 켜지게 되자, 경영난을 타개하기 위한 특단의 조치로 성인용 영화를 만들지 않겠다는 전통을 과감히 깨고 성인용 영화 중심의 영화 제작사를 설립하게 됐다. 또한, 사업 다각화를 통해 종합 엔터테인먼트 기업으로 도약하기 위해 제2의 창업을 선언했다. 그리고 마이클 아이즈너를 월트 디즈니 컴퍼니의 새로운 사장으로 임명한다. 1984년 2월 15일에는 첫 성인용 전문 영화사인 터치스톤 필름스와 TV 제작사인 터치스톤 텔레비전을 설립했다. 1985년에는 할리우드 영화 매니지먼트 회사인 Silver Screen Partners와의 업무협약을 체결했다.1986년 1월에 기존 사명을 월트 디즈니 프로덕션을 현재 사명을 월트 디즈니 컴퍼니로 변경했다. 1989년 2월 1일에는 두번째 성인용 전문 영화사인 할리우드 픽처스를 설립했다. 같은해에는 세계적인 엔터테인먼트 전문회사인 The Jim Henson Company와의 전략적 업무협약을 채결했고, 미국 최초의 인형극인 머팻을 개발하게 된다. 1991년 1월 18일에는 할리우드의 유명 제작자인 돈 심슨과 제리 브룩하이머 필름스와의 파트너십을 맺었다. 1994년부터 19년 동안 터치스톤 픽처스, 할리우드 픽처스를 통해서 심슨과 브룩하이머 측에서 제작한 영화들을 수입, 배급했다. 1992년 한국 법인이 월트 디즈니 컴퍼니 코리아로 설립하였다. 1993년 6월 30일에는 와인스타인 형제가 설립한 독립, 예술 영화 제작사인 미라맥스를 인수했다. 1995년 7월 31일에는 미국의 3대 지상파 방송사 중 하나인 ABC를 90억 달러에 인수했다. 1996년 2월에는 허스트 코퍼레이션에서 운영하던 케이블 TV 전용 스포츠 채널 ESPN을 인수했다. 1997년 4월에는 미취학 아동채널 플레이하우스 디즈니를 개국했다. 2001년 9월 4일에 도쿄 지바현 우라야스 시에 도쿄 디즈니 랜드 위치를 한 도쿄 디즈니씨 개장했다.
3. 2005 – 현재: 최고의 엔터테인먼트 기업으로 우뚝 서다
2012년 10월에는 조지 루카스가 설립한 컴퓨터 그래픽 제작 업체 THX를 소유한 영화 제작 회사 루카스필름을 45억 5000만 달러에 인수했다. 또한 스타워즈의 새 시리즈를 2015년에 제작하기로 발표했다. 또한 2012년 11월 대한민국의 신생 게임 업체인 스튜디오 EX를 인수했다. 또한 루카스필름의 게임 사업본부 루카스아츠와 함께 게임 시장 진출을 선언했다. 2017년 12월 디즈니가 21세기 폭스를 713억달러에 인수를 승인하였음을 발표했다. 2019년 3월에 21세기폭스가 소유되여 있는 TV 그리고 영화사업을 60%를 완전히 인수됐다. 2019년 3월 26일 기준으로 디즈니의 시가총액이 337억달러 증가했다. 2019년 11월 12일 OTT서비스 디즈니+ 정식 출시되었다. 2020년 4월 13일에 스포츠 전문 방송매채인 ESPN이 대한민국에 KBO리그를 중계 관리를 하는 한국야구위원회가 2020 KBO리그를 중계권 계약을 했다. 2020년 5월 ESPN이 2020 KBO리그를 미국전역에 첫 중계방송이 됐다. 2023년은 디즈니가 설립 100주년 맞이를 하였다.
3. 디즈니의 사업 부문
디즈니는 리조트&크루즈부문, 방송 송출부문, 애니메이션 제작 및 배급부문, VOD부문, 방송계열&OTT부문, 더빙녹음부문, 코믹북제작부문, 영화제작부문, 공연부문, TV방송 제작부문, 영화배급부문, 음반부문, 컨슈머부문 등 다양한 사업을 하고 있다.